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La innovación mejor diseñada del futuro

La innovación mejor diseñada del futuro


¿La innovación siempre va ligada al diseño o el diseño en sí mismo debe ser innovador? La innovación está en la tecnología, en la gastronomía, en la tradición, en la cultura y en el diseño. Así lo demuestran año tras año las jornadas de los Premios Genio organizadas por Vocento que anualmente elige un eje sobre el que repensar la innovación, en este caso en el diseño y en Gijón. Y así lo han explicado en esta XII edición los siete ponentes de la jornada antes de que esta misma noche los premios Genio se entreguen a las campañas más innovadoras.

«La innovación es hacer las cosas diferentes, pero sobre todo hacerlas mejor». Esa es la idea que la más joven de ellos, Núria Molliner, tiene del concepto y que ha subido al escenario del Teatro Laboral Ciudad de la Cultura de Gijón con una idea clara que exponer: «A veces un pequeño gesto de diseño puede cambiar el día a día de una persona, pero puede llegar a cambiar el mundo».

La investigadora ha incidido en que el objetivo de arquitectos y diseñadores debería ser quitarse las barreras mentales para poder mejorar la vida de la persona ya que no solo es un negocio, sino también «un servicio». Ejemplos como edificios que son en realidad bosques verticales que alojan viviendas que ya existen en Bogotá o Milán, construcciones nuevas a partir de residuos de obras ya finalizadas, ladrillos biodegradables para bloques temporales… son solo una muestra de ello.

«Si nuestro futuro no es verde, será negro»
Núria molliner, arquitecta

Las ciudades crecerán exponencialmente los próximos años, el 70% de la población mundial vivirá en grandes ciudades, que cada vez tienen menos espacio y están más contaminadas. La solución a ello está en el diseño. «La naturaleza no tiene ningún problema de diseño, los ponemos nosotros. Por qué no observar la naturaleza y aplicarla al diseño de las ciudades?», propone Molliner. La arquitecta afirma que «si nuestro futuro no es verde, será negro», lo que exige pensar en el rediseño de las sociedades.

Manuel Martín-Loeches ha ido un paso más allá. En su ponencia ‘El diseño de la mente que toma decisiones’ ha explicado que el ser humano toma decisiones continuamente pero «solo gana una». El catedrático de psicobiología de la Universidad Complutense ha revelado que al cerebro de las personas lo que le mueve es lo social «porque está diseñado hacia ello», somos una «máquina perfecta en desentreñar mentes, percibir lo que otros tienen en la cabeza de forma inmediata e inconsciente».

Ganador del Genio Azul

Para Ramón Larramendi, uno de los pocos exploradores polares del mundo, el diseño tiene que cumplir estos principios: ecológico, simplicidad logística, económico, fiable y versátil. Ha creado el trineo de viento, que él denomina «el triunfo de la simplicidad», ya que solo con materiales sencillos consigue transportar hasta 2.000 kg entre personal y materiales a una velocidad de entre 10 y 50 km/h.

Ramón Larramendi, premio especial Genio Azul 2019. / Jorge Peteiro

Larramendi ha explicado que en sus exploraciones se dio cuenta de que había que diseñar un medio que les permitiera «navegar por el hielo» con el objetivo de cruzar la Antártida. Su hazaña le ha hecho ganar el Premio Genio azul de Innovación en el Diseño, que le ha entregado Rafael Martínez de Vega, director general de CMVocento, por su vocación inspiradora.

«El diseño va mucho más allá de ser bonito», ha afirmado por su parte Horje Pérez, director de innovación de I+ED Lab Network. El experto ha apoyado la idea de la unión de lo físico con lo digital, lo sólido con lo blando y la tecnología con la artesanía. En este mismo sentido, Martina Rocca, responsable de cultura emergente para WGSN, ha explicado la necesidad de unir datos y tendencias para poder definir las estrategias del diseño de los próximos años.

«El diseño va mucho más allá de que algo sea estéticamente bonito»
Horje pérez, director de innovación i+ed lab network

La italiana ha comentado diferentes puntos en los que basan su equipo de innovación para hacer frente a los retos de futuro, como el diseño de ‘micropausas’, que según Rocca aliviarán la ansiedad y el estrés de una vida laboral más agitada, es la «nueva métrica de la felicidad», ha explicado. O el diseño de comunidades que con tecnología emergente recupere la confianza entre los consumidores y las marcas.

Trenes diseñados para ir a 1.000 km/h

Ha habido espacio también para recuperar uno de los proyectos tecnológicamente más impactantes de los últimos años: Hyperloop. Estas cápsulas que podrán transportar personas y mercancías a 1.000 km/h fueron presentadas a los asistentes en los Genio celebrados en Sevilla en 2016 y el responsable del proyecto español que luchaba con hacerse con una parte del diseño, Luis González, ha vuelto a los Genio para explicar cómo va su desarrollo.

El ingeniero ha destacado que Hyperloop no solo será un medio de transporte rápido, sino que sobre todo está diseñado pensando en «aportar valor a la vida de la gente», que podrían llegar a vivir en un pueblo de Suiza pero trabajar en una oficina en Madrid, ya que este tren que se mueve a base de propulsión y levitación les llevaría en media hora de un sitio a otro.

Todas estas ponencias han sido la previa a la gala de entrega de los galardones, que comenzará a las 20.30 horas en la finca de La Riega y en la que se conocerán las empresas, agencias de publicidad y consultoras que se alzarán con estos Premios Genio.

clubwifiusa

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