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La desconocida ‘app’ china que conquista el mundo | Tecnología

La desconocida ‘app’ china que conquista el mundo | Tecnología



TikTok es una aplicación de vídeos breves, bien editados y con una variedad infinita de repertorio para el gusto adolescente: playbacks de trap, bailes de hiphop, paridas, desafíos para bailar o disfrazarse, aspirantes de comediantes y adolescentes machitos sin camiseta.

Todos los vídeos tienen menos de un minuto, aunque pocos superan los 20 segundos. Las opciones de edición permiten mucha más elaboración que las stories de Instagram o Snap. Al entrar en TikTok, la imagen del vídeo cubre la pantalla completa –no se ven logos de otros servicios–, la app detecta el gusto del usuario y ofrece una ristra infinita de vídeos similares consecutivos, solo bajando la pantalla. El scroll hacia la derecha permite ver y seguir al creador del vídeo. Los vídeos se pueden comentar o dar me gusta. No tiene más secretos..

“Me encanta editar y en comparación con YouTube tardo ‘poco’ y se pueden hacer muchas cosas chulas”, dice Lucía Oltra, con más de 411.000 seguidores. Los usuarios con más éxito suelen gestionar también cuentas en Youtube o Instagram.

“Me encanta editar y en comparación con YouTube tardo ‘poco’ y se pueden hacer muchas cosas chulas”

Entre diciembre y enero TikTok ha sido una de las 5 apps más descargadas en Estados Unidos y Reino Unido y entre las 10 primeras en España, Francia y Alemania, según App Annie. Su dominio en Asia es más apabullante. En cambio, en América Latina solo tiene buenos resultados en México. TikTok se desacarga más en móviles Android que en Apple.

¿Por qué una app china de vídeos breves se ha convertido en un hit mundial? No emerge de la nada. TikTok es de ByteDance, una de las start-ups financiadas con capital de riesgo más valorada del mundo. En 2018 Bytedance ingresó 8.000 millones de dólares en publicidad, parecido a Instagram. El producto principal de ByteDance es TouTiao, un agregador de noticias que ha tenido sus problemas con la censura china.

En 2017 ByteDance compró Musical.ly, que hacía algo muy parecido a TikTok. En agosto de 2018, ByteDance fusionó Musical.ly con DouYin, la versión china original de TikTok. (DouYin y TikTok siguen siendo dos plataformas separadas.)

China ha logrado crear marcas globales de hardware. Pero Bytedance puede convertirse en el primer gran gigante tecnológico que luche por el dinero publicitario con Facebook fuera de China, de momento en India y el resto de Asia. El tiempo medio de uso en China es de 31 minutos diarios. En Estados Unidos, algo más de 13.

El uso particular de la inteligencia artificial en la app es otra ventaja. Al contrario que otras redes, TikTok ofrece la opción de ver un vídeo tras otro sin escoger ni seguir a nadie. Es como ver la tele sin mando. El software define patrones y da más dosis del consumo más habitual de cada usuario. La inteligencia artificial es también básica para las herramientas de edición: “Esas funciones incluyen tecnología de reconocimiento de imágenes, stickers 3D, filtros, herramientas de edición y rodaje”, según un portavoz de la compañía.

¿La app del buen rollo?

Este 2019 será un año de repliegue tecnológico. El debate sobre el uso excesivo, las dudas acerca de sus consecuencias y las quejas por el abuso y la falta de privacidad en Facebook, Youtube, Twitter, WhatsApp serán debates centrales. TikTok aspira a huir de esos problemas. Su aire juvenil, loco la alejan de los debates políticos y de actualidad.

Aunque eso no evita que TikTok tenga también retos graves de racismo, odio y abuso en su web. Vice sacó en diciembre una pieza sobre los problemas “nazis” de TikTok. La respuesta de un portavoz de TikTok es la habitual en el sector: “Afrontar este asunto es un reto para toda la industria, pero por nuestra parte seguiremos reforzando nuestras medidas existentes y desarrollar más protecciones”.

La edad de los usuarios de TikTok es también un riesgo. El límite está en 13 años –y la app no deja registrarse a nadie con menos–, pero no sabe si mientes o si simplemente navegas sin cuenta propia. “El público de TikTok tiene 12-16 años, es aún más joven que Snap o Instagram”, dice Loreto Gómez, fundadora de Lady Tools, que trabaja con influencers muy jóvenes.

“Al día dedicamos 8 horas entre planificación de lo que vamos a grabar, preparación de escena, grabación y edición”

El esfuerzo de la compañía es centrar su plataforma en los mejores creadores. Dos de ellos son Sky y Tami, dos “artistas de profesión desde antes de convertirnos en pareja comercial e influencers”. Han conseguido más de 3,7 millones de seguidores en 11 meses en Musical.ly y TikTok: “Al día dedicamos 8 horas entre planificación de lo que vamos a grabar, preparación de escena, grabación y edición (si la hay). Además, hacemos diariamente entre 4 y 6 horas de livestream (vídeo en directo)”, dicen. Todo lo hacen entre ellos.

Una de las mayores curiosidades de quien llega a TikTok es ver cómo la mayoría de creadores tiene detrás de sus escenas el comedor de casa de sus padres, su habitación de niños, las calles de la urbanización o la plaza del pueblo. Su labor es eminentemente casera.

Jan Cutillas es un joven creador de Barcelona y con 1 millón de seguidores. Sus bromas en vídeo son claramente en una casa de padres: “Nunca desconecto, siempre estoy pensando en lo siguiente que voy a grabar, pero cuando me pongo a hacer un vídeo estoy alrededor de unas 5h. Acostumbro a grabarme solo, pero en ocasiones me ayuda mi madre, mi hermana o amigos”, dice.

Ahora espera una novedad de TikTok: más monetización. “Las marcas empiezan a encontrar un sitio dónde invertir en nosotros”, dice.



Source: elpais.com

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